Objet publicitaire, définition opérationnelle
L'objet publicitaire est un support physique, distribué gratuitement ou avec contrepartie, qui porte une marque ou un message commercial.
L’objet publicitaire est un support physique, distribué gratuitement ou avec contrepartie, qui porte une marque ou un message commercial. Le terme couvre plusieurs catégories : goodies (faible valeur unitaire, distribution large sur salon ou en accueil), cadeau d’affaires (valeur plus élevée, ciblage individuel), dotation événementielle (lots offerts dans le cadre d’une opération marketing).
En pratique, trois critères distinguent un bon objet publicitaire d’un mauvais : utilité réelle pour le destinataire, qualité suffisante pour ne pas dévaluer la marque, marquage durable.
Le marché français représente environ 1,4 milliard d’euros annuels selon le baromètre 2FPCO. La distribution se fait majoritairement via des agences spécialisées, des importateurs ou des fabricants en direct. Voir aussi le marché de l’objet publicitaire en France.
Voir aussi Comment choisir un objet publicitaire, guide complet.