MOQ, minimum de commande chez un importateur
Le MOQ désigne le minimum order quantity, la quantité minimale qu'un importateur ou une usine accepte de produire pour une commande.
Le MOQ (Minimum Order Quantity) désigne la quantité minimale acceptée par un importateur ou une usine pour déclencher une production. C’est l’un des premiers chiffres demandés lors d’un sourcing, parce qu’il conditionne l’éligibilité d’un fournisseur à votre projet.
Ordre d’idée 2026 sur des objets publicitaires courants : 250 à 500 unités pour un stylo en métal personnalisé sourcing FR, 1 000 unités en sourcing direct usine en Asie. Pour une power bank, 300 à 500 unités en stock importateur, 2 000 unités en production directe. Pour un textile broderie, 50 à 100 unités en France, 500 à 1 000 unités en Asie.
Le MOQ est négociable mais rarement de moitié. Au-delà de 30 % de baisse demandée, on touche aux marges du fournisseur, qui répondra par une hausse du prix unitaire. Astuce fréquente : commander en multi-coloris ou multi-références sur une même référence de base, pour atteindre le MOQ global sans uniformiser le rendu.
Voir aussi Comment choisir un objet publicitaire qui détaille l’arbitrage sourcing France versus Asie.